Em 1983 eu estava iniciando uma nova vida em Campinas, depois de 10 anos vividos em Sampa, onde me formei e iniciei as carreira de ator e publicitário. Nunca poderia imaginar que minha vida estaria mudando tanto e que hoje, em 2010, 27 anos depois, viveria esta experiencia maravilhosa de dirigir esta personalidade da arte mundial.
Veja esta cena memorável que a atriz Fernanda Montenegro e Paulo Autram fizeram na novela de Silvio de Abreu, Guerra dos Sexos - Rede Globo.
sexta-feira, 29 de outubro de 2010
domingo, 24 de outubro de 2010
UM SONHO REALIZADO : FERNANDA MONTENEGRO EM COMERCIAL PARA O MONT BLANC RÉSIDENCE
No set com Fernanda MontenegroAinda estou em extase. Dirigi a grande atriz Fernanda Montenegro em um comercial que criei para o Mont Blanc Résidence, produto de um dos principais clientes da minha agência de publicidade Diretiva Comunicações. Com extrema generosidade, Fernanda - assim que passei a chamá-la durante o trabalho - permitiu minhas orientações. "Muito gostoso seu texto, muito bom estar aqui. Vcs são carinhosos para comigo, faremos um grande trabalho, Luiz". De fato. O resultado está ai. Estão comigo nesta produção: Direção de Fotografia: Marcelo Mazzariol (2 vezes premiado em Paulinia) - Meu assistente de Direção e casting do elenco de apoio: Luiz Terribelli (assistente de Tereza Aguiar em Topografia de um Desnudo) - Paulo Evans que, juntamente comigo, compos a trilha - que foi produzida em seu estudio Cristal Studios.
Bom... do calafrio que senti no momento em que meu cliente aprovou, até este momento, tudo o que posso afirmar que este foi o mais importante presente que Deus me concedeu exatamente neste ano em que comemoro os 25 anos de fundação da minha agência Diretiva Comunicação.
Confira o video e obrigado pela torcida de sempre. Bjs a todos
quarta-feira, 29 de setembro de 2010
CINEMA - A PAIXÃO DE VOLTAR A ATUAR
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Depois de quase 27 anos estou recomeçando na arte de atuar.
Após me formar em uma das melhores escolas de formação de atores do mundo, a Escola de Arte Dramática da ECA-USP, e de ter trabalhado em cinema, teatro, TV, dublagem, rádio-teatro...fiquei todo esse tempo fora, cuidando dos filhos, tocando minha agência de publicidade.
Foi um evento chamado Polo de Cinema de Paulínia que me animou e encorajou.
Fui conviver no ambiente do cinema. Festivais, palestras, workshops... e os contatos e castings que surgiram. Fiz testes para tres produções e aprovado para duas. Nada máu para quem ficou sem "pedalar" todo esse tempo. Elenco de apoio. Mas trabalhos dignos em duas produções apaixonantes: "Os Colegas" e "A Última Viagem". Ambos com perpectivas de estarem concorrendo no Festival de Paulinia em 2011.
sexta-feira, 13 de agosto de 2010
A HORA H - PARA ESTA SEXTA FEIRA 13 NÃO PASSAR EM BRANCO! O personagem que fiz provou o castigo!!!
Apenas 1 minuto para contar uma terrivel lenda urbana. Você daria um pulinho em uma certa Hora H, pra não sofrer com uma terrivel praga virtual? Meu personagem não acreditou e... DANÇOU!!!! Este filme teve como objetivo os festivais de 1 minuto. Isto existeeeee!!!!
domingo, 1 de agosto de 2010
TEORIAS DE QUENTIN TARANTINO
To focando o retorno à minha carreirade de Ator, melgulhando na pesquisa e criação de roteiros. Ponto de partida: curtas metragens.... Pesquisando, cheguei a este incrivel vídeo que mostra o brilhantismo de Selton Mello, seu conhecimento de cinema. Hilário diálogo com Seo Jorge: "descobri o código Tarantino". rs Toda obra de Tarantino tem um elo com... Seo Jorge, saindo pela tangente, conclui: Federer é a versão tenista de Tarantino. Tá no YouTube há 2 anos, mas vale ver novamente. Puta escola de cinema.
CONFIRA
CONFIRA
sexta-feira, 23 de julho de 2010
TRAILLERS DE 3 CURTAS METRAGENS QUE FIZ COMO ATOR
O primeiro foi uma tremenda experiência que tive como ator que, injustificadamente, o roteirista e diretor Matheus Albertão teima em não concluir a edição. O curta "RÉQUIEM DA ÚLTIMA EDIÇÃO" tem um roteiro expetácular, um elenco fantástico. Para interpretar o personagem Chagas, mergulhei em pesquisas sobre a sindrome do TOC. Um dos inspiradores foi o ator Jack Nicholson em mais uma das suas brilhantes interpretações, no filme "Melhor Impossível".
O segundo, LEIDE DAI, este foi concluido e o link do YouTube para ver na íntegra está ai ao lado, é o curta que faz uma caricata leitura do que são os serviços de telemarketing, este das telefonicas.
O terceiro, O PEIXE, foi um trabalho resultante de uma oficina de cinema que fiz em 2005, dirigida pelo diretor Walter Caira. Confesso que, apesar de ter sido responsável por minha retomada ao cinema, através dos curtas, o resultado final decepcionou, não só a mim, como a toda equipe que foi formada pelos alunos da oficina. A proposta do curso era de que nós assumiriamos funções técnicas, além de interpretar. Eu e o Eligio W S Junior, ficamos na função de assistente de direção, ajudando a orientar os atores para que entrasem no set já preparados, para que o diretor tivesse menos trabalho. Tempo e grana zero, prá variar. rs Nenhum crédito nos foi dado, nem fomos convidados a acompanhar a edição, que tbm estava na proposta. Resultado, uma edição confusa. Valeu, pq conheci o Eligio, hoje meu parceiro de produção, e a CineCia, o Marcelo Mazzariol, o Matheus Albertão, com os quais fiz alguns trabalhos bacanas.
O segundo, LEIDE DAI, este foi concluido e o link do YouTube para ver na íntegra está ai ao lado, é o curta que faz uma caricata leitura do que são os serviços de telemarketing, este das telefonicas.
O terceiro, O PEIXE, foi um trabalho resultante de uma oficina de cinema que fiz em 2005, dirigida pelo diretor Walter Caira. Confesso que, apesar de ter sido responsável por minha retomada ao cinema, através dos curtas, o resultado final decepcionou, não só a mim, como a toda equipe que foi formada pelos alunos da oficina. A proposta do curso era de que nós assumiriamos funções técnicas, além de interpretar. Eu e o Eligio W S Junior, ficamos na função de assistente de direção, ajudando a orientar os atores para que entrasem no set já preparados, para que o diretor tivesse menos trabalho. Tempo e grana zero, prá variar. rs Nenhum crédito nos foi dado, nem fomos convidados a acompanhar a edição, que tbm estava na proposta. Resultado, uma edição confusa. Valeu, pq conheci o Eligio, hoje meu parceiro de produção, e a CineCia, o Marcelo Mazzariol, o Matheus Albertão, com os quais fiz alguns trabalhos bacanas.
domingo, 30 de maio de 2010
COMERCIAL DA NESTLE QUE MINHA FILHA LILIAN FEZ AOS 4 ANOS DE IDADE
Acredito que foi em 1991. Fui convidado a fazer um teste para o comercial da Caixa de Especialidades de chocolates Nestle. A personagem seria um marido que faz uma serenata para a esposa, na noite de seu aniversário, junto com uma filha e um filho, pequenos. A produtora era em São Paulo, SP e eu resolvi levar meus filhos a fim de aproveitar a viagem para fazermos um passeio, ir ao Play Center... Foi legal e engraçado. A executiva da produção, ao ver meus filhos Lilian(4a), Kadú(9a) e Luiz Augusto (13a) - idades aproximadas - , pediu minha autorização para que eles fizessem teste para o casal de filhos. Eu que era o ator convidado não fui aprovado para o papel do marido apaixonado, mas minha filha Lilian foi selecionada e ficou muito bacana. Ela está ai neste comercial de franjinha, segurando um cartaz com o texto "Feliz Aniversário", cantando Only You. Saudades.
segunda-feira, 8 de março de 2010
UM OSCAR PARA AS MULHERES!
Somente os parceiros são felizes!
Por: Luiz Nunes
Hoje é dia 8 de março de 2010. Um despertar preguiçoso de segunda feira após um fim de semana intenso de comemorações, festas e até de... decepções. No sábado, dia 6, a mulher da minha vida, minha filha Lílian, comemorou, em meio a muitos amigos, seus 23 anos. Também no sábado, tive a felicidade em tornar feliz uma médica dedicada e focada na felicidade das mulheres, ao conseguir interpretar seus sonhos na criação de uma marca, a marca de sua primeira clinica de estética, uma nova parceira de trabalho, a Dra. Sandra França. Ginecologista e obstetra, Dra Sandra foi em busca de especialização na área estética para poder “curar” as quase comuns crises de auto-estima de mulheres, principalmente no pós parto.
Outra alegria foi a vinda de minha irmã Maria, aquela irmã que me socorreu quando a mãe da minha filha partiu e, a seu pedido, fomos a Santos visitar minha sobrinha Valéria que nos presenteou com um lindo sobrinho neto. O Pedro Augusto. Uma criança que chegou na hora certa, a tempo de por um rumo em sua vida.
Foi também um fim de semana nebuloso, preocupado que passei na dúvida em tentar, ou não, decifrar as atitudes de uma mulher que fez um homem sonhar em poder proporcionar a ela a realização do seu sonho! Ele sonhou muito mais com o sucesso dela que com sua própria felicidade. Acordou sem chão.
Engraçado este amanhecer estranho de 8 de março! Mulheres exuberantes subiram ao palco do Oscar e eu, que sempre declarei minha admiração e quase servidão a elas, acordo confuso entre festas e decepções, mas com uma ponta de alegria: pela primeira vez, em 82 premiações do Oscar, uma mulher conquista a estatueta de melhor diretora, por um filme em que foi produtora, idealizadora... e batalhadora. Um filme nada romântico como poderiam ser os prováveis “clichês” atribuídos como possíveis obras de uma mulher. Ao contrário, um filme que trata da pior manifestação humana, o terror. Interessante que, exatamente uma mulher declare “Guerra ao Terror”. E, na exuberância dos seus cinquenta e poucos anos, Kathryn Bigelow, deixou seu ex-marido, o premiadíssimo James Cameron, sem o prêmio. Ela venceu. Mais interessante ainda é que Cameron é o diretor consagrado por filmes como “Titanic”, um filme que conta uma história romântica, esta sim, que poderia ser assinada por uma mulher! Na visão preconceituosa do clichê, claro.
Olha que co-incidência! Kathryn leva o prêmio por um filme cujo tema tem os impactantes nutrientes da atitude que a mulher tomou para assumir seu papel na sociedade. Fazer parte dela. Declarar guerra aos preconceitos e limitações impostas pela cultura socioeconômica, desde que o mundo... é mundo! No enredo ela mostrou personagens que tinham como missão desarmar bombas! Desarmar bombas pode ter significados interessantes. Desarmar a sociedade das agressões, da violência, das mentiras. Por falar em desarmar, mulheres ilustres estão sendo lembradas neste dia da mulher. Zilda Arns que passou a vida procurando desarmar as bombas que são jogadas por sobre crianças carentes, por exemplo. Triste é lembrar que ela morreu exatamente quando fazia sua missão para dar forças às crianças do Haiti. Morreu sob os escombros de uma igreja que desmoronou durante o terrível terremoto que, praticamente, fez sucumbir Porto Príncipe.
Tem alguma coisa de diferente nisto, nesta tomada de posição; neste enfrentamento feminino às tradições e opressões. Declarar guerra não foi apenas uma declaração de tratados oposicionistas ao sistema. Foi o arregaçar de mangas. O assumir sua parte na batalha. Mudaram o discurso. Não são mais mocinhas sonhadoras a espera do príncipe encantado. Eu diria até que os príncipes encantados precisam deixar seus encantos superficiais e de senhores da situação, para assumirem o papel de parceiros de guerrilha, caso queiram continuar tendo-as como suas mulheres. Tendo-as???
Olha, isto me faz rir! Eu sou um amante inveterado. Já afirmei em outras crônicas que sou dependente delas; que não vivo sem elas. Mas o que me fez rir foi lembrar-me de um samba cantado por Martinho da Vila. A letra fala que ele já teve, isto mesmo, “teve” mulheres de todos os tipos, “casadas, carentes, solteira, infeliz”; diz que já teve “donzelas e até meretriz; mulheres cabeças e desequilibradas, mulheres confusas, de guerra e de paz...”, e conclui “elogiando” uma atual “...mas nenhuma delas, me fez tão feliz como você me faz!”
Eu adoro tentar interpretar letras de músicas.
Primeiro, eu acho que ele não teve nenhuma mulher! Ele foi “tido” por várias. Agora, aquela mulher “cabeça” ou a de “guerra e de paz”, devem ter sido as que fizeram com que o autor da letra ficasse despeitado a ponto de escrever esta declaração de falsa posse de tantas mulheres. Pura ilusão!
Não é porque desejamos ter uma mulher que assinamos um atestado de posse. Eu proporia escrever um acordo de partilha. Que acham?
Algo como uma escritura em que os dois se comprometem a enfrentar juntos uma missão e a dividirem responsabilidades para executá-la com sucesso!
Tanto faz homem como mulher. Qualquer um dos dois que por ventura se acomode na dependência do outro, ficando a espera que o milagre aconteça na base do “se Deus quiser”, com certeza vai se frustrar.
Ninguém nasceu prá ter ninguém. Eu posso até me dedicar em busca da felicidade da mulher amada, mas, com certeza, ao sentir que esta se acomodou e passou a roubar minhas energias sem dar nada em troca, sem acrescentar nada às minhas emoções, com certeza estará contribuído para que a minha chama se apague. Aí é hora de repensar. Não existe combustível que dure eternamente. A troca é a única forma de manter ambas as chamas acesas.
Assim, amadas mulheres, que bom que eu pude ser parceiro de algumas guerreiras que me levaram a acreditar no amor, na vida a dois, como parte indispensável para minha vida. Eu não tive nenhuma mulher. Eu procurei ser parceiro delas e a retribuição de algumas permitiu me sentir feliz.
Graças a Deus posso dar este depoimento em um dia tão ambíguo de minha vida!
O que hoje posso estar perdendo serve de crescimento para o que virá amanhã. Sou um homem feliz, na plenitude dos meus 56 anos, porque, entre tantas batalhas vencidas, conheci mulheres que me deram a esperança de que este mundo não foi feito apenas para as guerras, mas, sobretudo, para a paz, podendo, ai sim, ter pessoas maravilhosas à minha volta.
Tive a chance de conhecer mulheres parceiras que me ensinaram a ter a alegria de viver... sem me importar por quanto tempo!
Por isso o Oscar vai para elas, as mulheres parceiras
Por: Luiz Nunes
Hoje é dia 8 de março de 2010. Um despertar preguiçoso de segunda feira após um fim de semana intenso de comemorações, festas e até de... decepções. No sábado, dia 6, a mulher da minha vida, minha filha Lílian, comemorou, em meio a muitos amigos, seus 23 anos. Também no sábado, tive a felicidade em tornar feliz uma médica dedicada e focada na felicidade das mulheres, ao conseguir interpretar seus sonhos na criação de uma marca, a marca de sua primeira clinica de estética, uma nova parceira de trabalho, a Dra. Sandra França. Ginecologista e obstetra, Dra Sandra foi em busca de especialização na área estética para poder “curar” as quase comuns crises de auto-estima de mulheres, principalmente no pós parto.
Outra alegria foi a vinda de minha irmã Maria, aquela irmã que me socorreu quando a mãe da minha filha partiu e, a seu pedido, fomos a Santos visitar minha sobrinha Valéria que nos presenteou com um lindo sobrinho neto. O Pedro Augusto. Uma criança que chegou na hora certa, a tempo de por um rumo em sua vida.
Foi também um fim de semana nebuloso, preocupado que passei na dúvida em tentar, ou não, decifrar as atitudes de uma mulher que fez um homem sonhar em poder proporcionar a ela a realização do seu sonho! Ele sonhou muito mais com o sucesso dela que com sua própria felicidade. Acordou sem chão.
Engraçado este amanhecer estranho de 8 de março! Mulheres exuberantes subiram ao palco do Oscar e eu, que sempre declarei minha admiração e quase servidão a elas, acordo confuso entre festas e decepções, mas com uma ponta de alegria: pela primeira vez, em 82 premiações do Oscar, uma mulher conquista a estatueta de melhor diretora, por um filme em que foi produtora, idealizadora... e batalhadora. Um filme nada romântico como poderiam ser os prováveis “clichês” atribuídos como possíveis obras de uma mulher. Ao contrário, um filme que trata da pior manifestação humana, o terror. Interessante que, exatamente uma mulher declare “Guerra ao Terror”. E, na exuberância dos seus cinquenta e poucos anos, Kathryn Bigelow, deixou seu ex-marido, o premiadíssimo James Cameron, sem o prêmio. Ela venceu. Mais interessante ainda é que Cameron é o diretor consagrado por filmes como “Titanic”, um filme que conta uma história romântica, esta sim, que poderia ser assinada por uma mulher! Na visão preconceituosa do clichê, claro.
Olha que co-incidência! Kathryn leva o prêmio por um filme cujo tema tem os impactantes nutrientes da atitude que a mulher tomou para assumir seu papel na sociedade. Fazer parte dela. Declarar guerra aos preconceitos e limitações impostas pela cultura socioeconômica, desde que o mundo... é mundo! No enredo ela mostrou personagens que tinham como missão desarmar bombas! Desarmar bombas pode ter significados interessantes. Desarmar a sociedade das agressões, da violência, das mentiras. Por falar em desarmar, mulheres ilustres estão sendo lembradas neste dia da mulher. Zilda Arns que passou a vida procurando desarmar as bombas que são jogadas por sobre crianças carentes, por exemplo. Triste é lembrar que ela morreu exatamente quando fazia sua missão para dar forças às crianças do Haiti. Morreu sob os escombros de uma igreja que desmoronou durante o terrível terremoto que, praticamente, fez sucumbir Porto Príncipe.
Tem alguma coisa de diferente nisto, nesta tomada de posição; neste enfrentamento feminino às tradições e opressões. Declarar guerra não foi apenas uma declaração de tratados oposicionistas ao sistema. Foi o arregaçar de mangas. O assumir sua parte na batalha. Mudaram o discurso. Não são mais mocinhas sonhadoras a espera do príncipe encantado. Eu diria até que os príncipes encantados precisam deixar seus encantos superficiais e de senhores da situação, para assumirem o papel de parceiros de guerrilha, caso queiram continuar tendo-as como suas mulheres. Tendo-as???
Olha, isto me faz rir! Eu sou um amante inveterado. Já afirmei em outras crônicas que sou dependente delas; que não vivo sem elas. Mas o que me fez rir foi lembrar-me de um samba cantado por Martinho da Vila. A letra fala que ele já teve, isto mesmo, “teve” mulheres de todos os tipos, “casadas, carentes, solteira, infeliz”; diz que já teve “donzelas e até meretriz; mulheres cabeças e desequilibradas, mulheres confusas, de guerra e de paz...”, e conclui “elogiando” uma atual “...mas nenhuma delas, me fez tão feliz como você me faz!”
Eu adoro tentar interpretar letras de músicas.
Primeiro, eu acho que ele não teve nenhuma mulher! Ele foi “tido” por várias. Agora, aquela mulher “cabeça” ou a de “guerra e de paz”, devem ter sido as que fizeram com que o autor da letra ficasse despeitado a ponto de escrever esta declaração de falsa posse de tantas mulheres. Pura ilusão!
Não é porque desejamos ter uma mulher que assinamos um atestado de posse. Eu proporia escrever um acordo de partilha. Que acham?
Algo como uma escritura em que os dois se comprometem a enfrentar juntos uma missão e a dividirem responsabilidades para executá-la com sucesso!
Tanto faz homem como mulher. Qualquer um dos dois que por ventura se acomode na dependência do outro, ficando a espera que o milagre aconteça na base do “se Deus quiser”, com certeza vai se frustrar.
Ninguém nasceu prá ter ninguém. Eu posso até me dedicar em busca da felicidade da mulher amada, mas, com certeza, ao sentir que esta se acomodou e passou a roubar minhas energias sem dar nada em troca, sem acrescentar nada às minhas emoções, com certeza estará contribuído para que a minha chama se apague. Aí é hora de repensar. Não existe combustível que dure eternamente. A troca é a única forma de manter ambas as chamas acesas.
Assim, amadas mulheres, que bom que eu pude ser parceiro de algumas guerreiras que me levaram a acreditar no amor, na vida a dois, como parte indispensável para minha vida. Eu não tive nenhuma mulher. Eu procurei ser parceiro delas e a retribuição de algumas permitiu me sentir feliz.
Graças a Deus posso dar este depoimento em um dia tão ambíguo de minha vida!
O que hoje posso estar perdendo serve de crescimento para o que virá amanhã. Sou um homem feliz, na plenitude dos meus 56 anos, porque, entre tantas batalhas vencidas, conheci mulheres que me deram a esperança de que este mundo não foi feito apenas para as guerras, mas, sobretudo, para a paz, podendo, ai sim, ter pessoas maravilhosas à minha volta.
Tive a chance de conhecer mulheres parceiras que me ensinaram a ter a alegria de viver... sem me importar por quanto tempo!
Por isso o Oscar vai para elas, as mulheres parceiras
segunda-feira, 1 de fevereiro de 2010
MIDIA VIRTUAL – UMA NOVA DIRETIVA NO PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
O grande boom das correspondências em tempo real, permitidas através dos e-mails, não levou o sistema tradicional das empresas de correios postais ao caos. Apenas a um foco novo. Hoje, mais do que nunca, os correios se tornaram importante canal de logística e se valem de vias tangíveis, aéreas e terrestres, para envio de mercadorias, presentes, enfim, uma nova vocação que o transformou, e vejam que ironia, em um dos principais parceiros para viabilizar os sistemas e-comerces. As vendas pela internet.
Mas e a internet, veiculo de comunicação?
Pesquisas sobre o comportamento da web em relação aos meios tradicionais mostram o constante crescimento de investidores em suas diversas possibilidades e canais de divulgação. Daí a dúvida: teria abalado também os todo-poderosos meios como a TV, puxando deles parte do bolo dos investimentos em publicidade? Sim e não. Sim porque também passou a receber anunciantes e a dar resultados surpreendentes a seus investidores, por um baixíssimo custo. Não, porque a internet é apenas um dos muito novos meios que surgiu nos últimos tempos. Ou seja, a ampliação do mix permitiu várias vertentes estratégicas o que, de certa forma, pulverizou o bolo dos investimentos. Assim, planejar estrategicamente é mais que necessário, é vital.
Em novembro de 2009, o instituto de pesquisa americano comScore, em parceria com a dunnhumbyUSA, divulgou números que, segundo eles, a internet estaria proporcionando mais retorno, em três meses, para produtos alimentícios e itens de higiene e limpeza, que a própria TV. Com certeza uma pesquisa que mostra resultados de uma nova tendência, mas, se analisada sem a devida atenção, perigosamente tendenciosa.
Mas o que corresponde ao que faço questão de focar, está enfatizado no comentário do próprio presidente da comScore, Gian Fulgoni: "Estes resultados confirmam a capacidade da propaganda online de ser bem-sucedida na geração de vendas junto a marcas de consumo, aliada ao impacto da campanha pela televisão". Ou seja, isto demonstra que a internet é um meio de apoio aos meios tradicionais.
Mas a mídia social é um fato e, como definiu o colunista Alan Dubner, no blog CyberMind, “as ferramentas digitais estão potencializando esta tendência e alterando completamente a comunicação dessa nova economia”.
Ou seja, não ha mais caminho de volta. A web tornou-se imprescindível na prática publicitária. É quase impossível estar ausente no dia a dia do consumidor sem o apoio da grande NET. Por isso, todo publicitário consciente deve indicar a citação dos meios virtuais nas campanhas veiculadas em meios tradicionais, para que o consumidor obtenha maiores detalhes e, inclusive, promoções. E porque isso?
Aí entra a discussão quanto à preferência entre os meios TV e Internet.
A questão, devidamente "decifrada", refere-se à acessibilidade dos meios. Em seus locais de trabalho, onde passam a maior parte do tempo, os consumidores não têm acesso à TV e, mesmo conectados a internet exclusivamente para o trabalho, pesquisas, etc, são literalmente agredidos pelas chamadas propagandas "intrusivas" e aqueles que tentam evitar tais assédios, não são plenamente felizes em suas intenções. Qualquer site tem seus espaços publicitários. Assim, tags e hot links são companheiros constantes, indesejáveis ou não.
Mas isto tudo estava previsto. No ano de 2.000, participei do 4o. EBAP - Encontro Brasileiro de Agencias de Publicidade, em S. Paulo, onde se discutiu o futuro da propaganda. Neste evento, a executiva Marluce Dias, então Diretora Superintendente da Rede Globo, apresentou o projeto da televisão do futuro. A TV interativa viabilizada através de signos da WEB. O sistema consiste no cadastramento do telespectador e, a partir do seu perfil, em transmitir ao mesmo, somente comerciais de produtos de seu interesse e/ou perspectivas de compra. Inclusive a interatividade, por exemplo, com novelas, podendo adquirir-se desde produtos apresentados em merchandisings, a roupas usadas pelo elenco. Algo como o que os canais de venda pontocom fazem há algum tempo. Hoje mais acirradamente. Sabemos que para participar de uma promoção, como o recebimento gratuito de algumas edições de uma revista líder de mercado, é preciso que respondamos o e-mail marketing informando o nosso perfil. Ora, uma vez "cadastrados", a editora passa a nos ofereces os títulos por adequação e ainda comercializa este perfil com inúmeras empresas. A partir daí passamos a integrar uma rede de interesses. Ou seja, fomos inseridos no possível sistema de Marketing Viral de empresas a procura de disseminadores do vírus de interesse pelos produtos comercializados por elas. Para que o sistema viral contagie o navegador, basta a primeira compra e/ou participação em qualquer tipo de promoção online.
O comércio pontocom cresce de forma exponencial. Hoje se vende de tudo pela internet.
Mas que tipo de produto ou marca obtém melhores resultados via web? Eu diria que todos aqueles que, de alguma forma, fazem parte do imaginário dos consumidores, ou seja, todos que fizeram a lição de casa através de um "branding" eficiente, consagrados a partir de seu "marketing share”, de seu “share of mind". Que mostraram e ainda mostram suas "caras" em meios de massa como TV, rádio, jornais, revistas, outdoors, indoors, enfim, produtos devidamente construídos através de um planejamento eficiente de marketing e comunicação.
Quando falo em corporações que planejam, não estou me referindo apenas a aquelas de abrangência nacional ou internacional. Todo empresário que pensa em abrir uma empresa deve, antes de tudo, fazer uma analise eficiente de mercado; tanto as focados em um bairro, uma comunidade, quanto grandes corporações com canais de distribuição para o estado, país ou aos cinco continentes. Considero vital que, antes de se investir qualquer montante, tomem este tipo de atitude. Mesmo com sua vocação bem definida para um determinado seguimento ou produto, é importante que pesquisem e descubram, por exemplo, um diferencial desejado pelos consumidores, os quais as marcas líderes pecam em não oferecer, por algum motivo ou descuido.
Quando falo em planejamento de marketing um item é vital. A logística. Aí podemos voltar ao escopo desta matéria. A questão da internet. Primeiramente a razão do sucesso da internet: a acessibilidade.
Outro fator importante: preço de venda dos produtos.
Na internet os custos agregados são menores. A indústria entrega os produtos mais em conta aos canais pontocom e estes, por não terem que manter grandes estruturas e pessoal, se permitem vender com margens reduzidas. Mas, o grande “calcanhar de Aquiles” de todos eles, inclusive das lojas tangíveis, é a logística. Nem sempre se garante o sucesso da entrega. Neste mês de janeiro de 2010, por exemplo, devido às grandes enchentes, as empresas de logística baseadas na capital paulista, proporcionaram um prejuízo de milhões e a maioria dos clientes, pontocom ou não, deixou de receber seus produtos.
Mas vamos focar na questão publicidade.
A Editora Meio&Mensagem, especializada no segmento publicitário, acaba de divulgar na edição de 25 de janeiro, deste ano de 2010, os resultados obtidos no estudo Veículos Mais Admirados, realizado pela Troiano Consultoria, com base em pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest, junto aos assinantes de Meio&Mensagem e internautas cadastrados no site M&M On Line, ou seja, na maioria profissionais da propaganda, marketing e anunciantes, onde é apurado o IPM – Indice de Prestígio da Marca dos meios de comunicação. Os resultados apontaram a ocorrência de poucas surpresas em relação aos últimos 10 anos. As emissoras líderes do IPM, tanto de TV, quanto de Rádio, praticamente continuam as mesmas, exatamente no período em que a internet se firmou como canal de vendas e informação.
Mas um fator chamou a atenção, o Google foi o que deu maior salto em prestigio entre todos os veículos analisados, não apenas entre os canais virtuais, mas em todos os segmentos de comunicação. Em seis anos, seu IPM saltou de 32 para 52 pontos. Indiscutivelmente, isto demonstra a tendência de crescimento dos investimentos publicitários nos canais pontocom. Números divulgados pela Propmark – Mercado, em julho de 99, confirma esta tendência. Eles mostram que no primeiro semestre daquele ano os investimentos no meio TV cresceram em 12%, mas que o canal de mídia com maior crescimento foi a internet, que abocanhou mais 21%. Podemos afirmar que os mesmos têm demonstrado evolução na veiculação de campanhas publicitárias, eficientemente segmentadas.
Mas não a ponto de concordar com a pesquisa do instituto comScore, no que tange à migração das verbas da TV para os mesmos. O movimento das chamadas “New Mídias”, de fato, facilitou, também, a segmentação dos investimentos, seja na inovação de canais mais especializados nos mais diversos produtos, seja quanto à facilidade de regionalização. É possível falar com uma região, com o estado, com o país e até com o mundo, ao mesmo tempo ou isoladamente, viabilizando campanhas mais eficientes, maximizando custos, facilitando o encontro do alvo desejado.
Mas o mercado publicitário mantém antigos vícios.
O principal e mais antigo pecado ainda praticado por muitos empresários é o de considerar que propaganda é uma coisa que qualquer um pode conduzir. Inclusive uma boa parte das agências trabalha realizando aquilo que o cliente deseja por gosto, achismo ou simplesmente porque a “experiência” dele definiu. Ai mora o perigo do desperdício. Como vimos, as alternativas em meios de comunicação e mídia são inúmeras, o que é ótimo porque a segmentação viabiliza campanhas com melhor adequação de verba, em qualquer instância ou abrangência. Mas, é exatamente por isso que planejar é preciso, pois a internet não deve ser usada apenas para reduzir custos.
Epa! Lá vem a internet de novo. Vem não. Ela veio e veio para ficar. Por isso todos os demais meios de comunicação, para não serem preteridos nos planejamentos de mídia, estão vendendo também seus conceitos através dela. Todos providenciaram seus portais na internet e aquele executivo pode trabalhar vendo ou ouvindo a emissora preferida, ou mesmo lendo as notícias, inclusive edições antecipadas das principais revistas impressas, ali mesmo em seu escritório. Assim, também os canais pontocom, como precisam ser conhecidos pela massa... divulgam seus atributos através deles, os meios tradicionais.
Qual o meio mais barato para anunciar? Aquele que estiver mais adequado ao seu produto, que é visto pelo seu consumidor.
Planeje e comprove.
Mas e a internet, veiculo de comunicação?
Pesquisas sobre o comportamento da web em relação aos meios tradicionais mostram o constante crescimento de investidores em suas diversas possibilidades e canais de divulgação. Daí a dúvida: teria abalado também os todo-poderosos meios como a TV, puxando deles parte do bolo dos investimentos em publicidade? Sim e não. Sim porque também passou a receber anunciantes e a dar resultados surpreendentes a seus investidores, por um baixíssimo custo. Não, porque a internet é apenas um dos muito novos meios que surgiu nos últimos tempos. Ou seja, a ampliação do mix permitiu várias vertentes estratégicas o que, de certa forma, pulverizou o bolo dos investimentos. Assim, planejar estrategicamente é mais que necessário, é vital.
Em novembro de 2009, o instituto de pesquisa americano comScore, em parceria com a dunnhumbyUSA, divulgou números que, segundo eles, a internet estaria proporcionando mais retorno, em três meses, para produtos alimentícios e itens de higiene e limpeza, que a própria TV. Com certeza uma pesquisa que mostra resultados de uma nova tendência, mas, se analisada sem a devida atenção, perigosamente tendenciosa.
Mas o que corresponde ao que faço questão de focar, está enfatizado no comentário do próprio presidente da comScore, Gian Fulgoni: "Estes resultados confirmam a capacidade da propaganda online de ser bem-sucedida na geração de vendas junto a marcas de consumo, aliada ao impacto da campanha pela televisão". Ou seja, isto demonstra que a internet é um meio de apoio aos meios tradicionais.
Mas a mídia social é um fato e, como definiu o colunista Alan Dubner, no blog CyberMind, “as ferramentas digitais estão potencializando esta tendência e alterando completamente a comunicação dessa nova economia”.
Ou seja, não ha mais caminho de volta. A web tornou-se imprescindível na prática publicitária. É quase impossível estar ausente no dia a dia do consumidor sem o apoio da grande NET. Por isso, todo publicitário consciente deve indicar a citação dos meios virtuais nas campanhas veiculadas em meios tradicionais, para que o consumidor obtenha maiores detalhes e, inclusive, promoções. E porque isso?
Aí entra a discussão quanto à preferência entre os meios TV e Internet.
A questão, devidamente "decifrada", refere-se à acessibilidade dos meios. Em seus locais de trabalho, onde passam a maior parte do tempo, os consumidores não têm acesso à TV e, mesmo conectados a internet exclusivamente para o trabalho, pesquisas, etc, são literalmente agredidos pelas chamadas propagandas "intrusivas" e aqueles que tentam evitar tais assédios, não são plenamente felizes em suas intenções. Qualquer site tem seus espaços publicitários. Assim, tags e hot links são companheiros constantes, indesejáveis ou não.
Mas isto tudo estava previsto. No ano de 2.000, participei do 4o. EBAP - Encontro Brasileiro de Agencias de Publicidade, em S. Paulo, onde se discutiu o futuro da propaganda. Neste evento, a executiva Marluce Dias, então Diretora Superintendente da Rede Globo, apresentou o projeto da televisão do futuro. A TV interativa viabilizada através de signos da WEB. O sistema consiste no cadastramento do telespectador e, a partir do seu perfil, em transmitir ao mesmo, somente comerciais de produtos de seu interesse e/ou perspectivas de compra. Inclusive a interatividade, por exemplo, com novelas, podendo adquirir-se desde produtos apresentados em merchandisings, a roupas usadas pelo elenco. Algo como o que os canais de venda pontocom fazem há algum tempo. Hoje mais acirradamente. Sabemos que para participar de uma promoção, como o recebimento gratuito de algumas edições de uma revista líder de mercado, é preciso que respondamos o e-mail marketing informando o nosso perfil. Ora, uma vez "cadastrados", a editora passa a nos ofereces os títulos por adequação e ainda comercializa este perfil com inúmeras empresas. A partir daí passamos a integrar uma rede de interesses. Ou seja, fomos inseridos no possível sistema de Marketing Viral de empresas a procura de disseminadores do vírus de interesse pelos produtos comercializados por elas. Para que o sistema viral contagie o navegador, basta a primeira compra e/ou participação em qualquer tipo de promoção online.
O comércio pontocom cresce de forma exponencial. Hoje se vende de tudo pela internet.
Mas que tipo de produto ou marca obtém melhores resultados via web? Eu diria que todos aqueles que, de alguma forma, fazem parte do imaginário dos consumidores, ou seja, todos que fizeram a lição de casa através de um "branding" eficiente, consagrados a partir de seu "marketing share”, de seu “share of mind". Que mostraram e ainda mostram suas "caras" em meios de massa como TV, rádio, jornais, revistas, outdoors, indoors, enfim, produtos devidamente construídos através de um planejamento eficiente de marketing e comunicação.
Quando falo em corporações que planejam, não estou me referindo apenas a aquelas de abrangência nacional ou internacional. Todo empresário que pensa em abrir uma empresa deve, antes de tudo, fazer uma analise eficiente de mercado; tanto as focados em um bairro, uma comunidade, quanto grandes corporações com canais de distribuição para o estado, país ou aos cinco continentes. Considero vital que, antes de se investir qualquer montante, tomem este tipo de atitude. Mesmo com sua vocação bem definida para um determinado seguimento ou produto, é importante que pesquisem e descubram, por exemplo, um diferencial desejado pelos consumidores, os quais as marcas líderes pecam em não oferecer, por algum motivo ou descuido.
Quando falo em planejamento de marketing um item é vital. A logística. Aí podemos voltar ao escopo desta matéria. A questão da internet. Primeiramente a razão do sucesso da internet: a acessibilidade.
Outro fator importante: preço de venda dos produtos.
Na internet os custos agregados são menores. A indústria entrega os produtos mais em conta aos canais pontocom e estes, por não terem que manter grandes estruturas e pessoal, se permitem vender com margens reduzidas. Mas, o grande “calcanhar de Aquiles” de todos eles, inclusive das lojas tangíveis, é a logística. Nem sempre se garante o sucesso da entrega. Neste mês de janeiro de 2010, por exemplo, devido às grandes enchentes, as empresas de logística baseadas na capital paulista, proporcionaram um prejuízo de milhões e a maioria dos clientes, pontocom ou não, deixou de receber seus produtos.
Mas vamos focar na questão publicidade.
A Editora Meio&Mensagem, especializada no segmento publicitário, acaba de divulgar na edição de 25 de janeiro, deste ano de 2010, os resultados obtidos no estudo Veículos Mais Admirados, realizado pela Troiano Consultoria, com base em pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest, junto aos assinantes de Meio&Mensagem e internautas cadastrados no site M&M On Line, ou seja, na maioria profissionais da propaganda, marketing e anunciantes, onde é apurado o IPM – Indice de Prestígio da Marca dos meios de comunicação. Os resultados apontaram a ocorrência de poucas surpresas em relação aos últimos 10 anos. As emissoras líderes do IPM, tanto de TV, quanto de Rádio, praticamente continuam as mesmas, exatamente no período em que a internet se firmou como canal de vendas e informação.
Mas um fator chamou a atenção, o Google foi o que deu maior salto em prestigio entre todos os veículos analisados, não apenas entre os canais virtuais, mas em todos os segmentos de comunicação. Em seis anos, seu IPM saltou de 32 para 52 pontos. Indiscutivelmente, isto demonstra a tendência de crescimento dos investimentos publicitários nos canais pontocom. Números divulgados pela Propmark – Mercado, em julho de 99, confirma esta tendência. Eles mostram que no primeiro semestre daquele ano os investimentos no meio TV cresceram em 12%, mas que o canal de mídia com maior crescimento foi a internet, que abocanhou mais 21%. Podemos afirmar que os mesmos têm demonstrado evolução na veiculação de campanhas publicitárias, eficientemente segmentadas.
Mas não a ponto de concordar com a pesquisa do instituto comScore, no que tange à migração das verbas da TV para os mesmos. O movimento das chamadas “New Mídias”, de fato, facilitou, também, a segmentação dos investimentos, seja na inovação de canais mais especializados nos mais diversos produtos, seja quanto à facilidade de regionalização. É possível falar com uma região, com o estado, com o país e até com o mundo, ao mesmo tempo ou isoladamente, viabilizando campanhas mais eficientes, maximizando custos, facilitando o encontro do alvo desejado.
Mas o mercado publicitário mantém antigos vícios.
O principal e mais antigo pecado ainda praticado por muitos empresários é o de considerar que propaganda é uma coisa que qualquer um pode conduzir. Inclusive uma boa parte das agências trabalha realizando aquilo que o cliente deseja por gosto, achismo ou simplesmente porque a “experiência” dele definiu. Ai mora o perigo do desperdício. Como vimos, as alternativas em meios de comunicação e mídia são inúmeras, o que é ótimo porque a segmentação viabiliza campanhas com melhor adequação de verba, em qualquer instância ou abrangência. Mas, é exatamente por isso que planejar é preciso, pois a internet não deve ser usada apenas para reduzir custos.
Epa! Lá vem a internet de novo. Vem não. Ela veio e veio para ficar. Por isso todos os demais meios de comunicação, para não serem preteridos nos planejamentos de mídia, estão vendendo também seus conceitos através dela. Todos providenciaram seus portais na internet e aquele executivo pode trabalhar vendo ou ouvindo a emissora preferida, ou mesmo lendo as notícias, inclusive edições antecipadas das principais revistas impressas, ali mesmo em seu escritório. Assim, também os canais pontocom, como precisam ser conhecidos pela massa... divulgam seus atributos através deles, os meios tradicionais.
Qual o meio mais barato para anunciar? Aquele que estiver mais adequado ao seu produto, que é visto pelo seu consumidor.
Planeje e comprove.
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